Categorii
PR Stiri

La inceput a fost Cuvantul!

Un job extraordinar m-a tinut departe de calculator ceva vreme. (va voi povesti despre pustiul de 10 luni care imi umple viata 😀 intr-un alt post) Asa ca am decis sa va incant ochii si sa va provoc mintea cu idei creative si, de ce nu, voi incerca sa va implic si pe voi, cititorii mei (am destui si le multumesc ca ma urmaresc).

De ce comunicare? Pentru ca a comunica este primordial, pentru ca “La inceput a fost cuvantul” – Ioan 1 (1.3), pentru ca a comunica inseamna a exista. De cand ma stiu mi-am dorit sa interactionez cu oamenii, sa ii implic in ceea ce inseamna comunicare, cuvant, idei, rezolvarea lor, metode de a comunica eficient si corect. Dupa ani buni de jurnalism, unde comunicare e la ea acasa si unde fara a avea cuvintele la tine nu poti incropi macar o stire, m-am “retras” in PR. Era un vis care a devenit realitate. Si asta pentru ca am potrivit cuvintele exact unde trebuia, cand trebuia, cu cine trebuia. Deci se poate spune ca am avut o comunicare perfecta si eficienta.

Asadar, bine ati revenit la mine “acasa”. “Jurnalist de criza” se pregateste de o etapa noua si va poftesc sa faceti parte din ea!

Va multumesc!

Categorii
PR

Cum angajezi un PR?

Chiar daca multi considera ca munca in PR este una usoara, ce se rezuma la dat telefoane si la intalniri cu presa si clientii, orice om de relatii publice poate contrazice acest lucru imediat. PR-ul inseamna idei, inseamna sacrificii, strategii corecte si eficiente, inseamna coordonare, echipa si incredere in cei din jurul tau.

Castigarea unui client nu este un job usor, insa nici mentinerea unuia vechi in potrofoliul firmei nu este treaba de neglijat. Uneori un client vechi va fi mai greu de multumit decat unul nou. Insa este normal ca atunci cand campaniile merg ca pe roate, clientul sa ceara mai mult si sa isi doreasca, ca si PR-istul, solutii eficiente si campanii inedite.

Celor care abia va apucati de PR va pot spune ca nu este treaba usoara si nici un domeniu soft unde concurenta este mica. Este mare si competitiva, toate agentiile de PR se bat in cea mai buna caracteristica – creativitatea. Dar si pe clienti.

Nici companiilor care angajeaza pentru prima data un om sau o companie de PR nu le dau o veste buna. Chiar daca PR-istul stie exact cum sa-ti faca o campanie sa fie eficienta, dorintele companiei sunt importante pentru realizarea unei strategii eficiente. Dar si bugetul.

Tipsuri pentru o campanie reusita:

  • Angajati o firma de PR – invatati de la ei primele reguli de comunicare. Implicati echipa de PR in actiunile companiei pentru a-i ajuta sa priceapa mai usor nevoile voastre de comunicare
  • Nu va asteptati la rezultate miraculoase din prima luna de contract. Rezultatele vor veni si in functie de cat si cum ati comunicat pana acum cu clientii si cu mass media. Firma de PR nu va face minuni, insa cu siguranta ca imaginea companiei va suferi imbunatatiri
  • Oamenii de PR sunt conectorii companiei voastre cu mass media, insa acestia trebuie sa cunoasca macar elementar domeniul in care activati. Daca doriti o campanie de IT, iar compania de PR nu a lucrat decat pentru firme de cosmetice, chimia dintre cele doua domenii nu va fi foarte mare
  • Fiti gata sa platiti. Companiile de PR nu au taxe mici, iar cheltuielile logistice ale unei campanii de imagine nu sunt tocmai ieftine
  • Deplasarea unor ziaristi sau asigurarea unei mese pentru acestia sunt uneori piedici psihologice pentru companiile ce doresc sa-si angajeze un om de PR
  • Lansarea unui produs se face in cadrul unei conferinte de presa. Motivul? Aveti sanse mari ca multi jurnalisti sa fie interesati sa scrie despre un produs pe care l-au pipait, l-au testat si il privesc in timp ce scriu
  • Fiti pregatiti sa raspunzi la intrebari incomode. Raspunsurile pot fi pregatite din timp cu ajutorul omului de PR
  • Oamenii, dar mai ales ziaristii, au asteptari mari. Incercati sa-i surprindeti cu demonstratii scurte, 10-15 minute
  • Nu programati conferintele de presa lunea sau vinerea. Cele mai bune zile pentru lansari si conferinte de presa sunt marti, miercuri si joi
  • Nu in ultimul rand, ascultati sfaturile unui PR experimentat, chiar daca aveti impresia ca ceea ce stiti voi e mai bine.

Publicat pe Ziare.com
http://www.ziare.com/locuri-de-munca/oferte-locuri-munca/cum-angajezi-un-pr-1129292

Categorii
PR

PR-ul discriminează – femeile, mai prost plătite decât bărbații

Diferentele salariale dintre barbatii si femeile care lucreaza in PR se resimt indiferent cat este de evoluata tara in care iti faci meseria. Un studiu publicat recent arata faptul ca barbatii din PR castiga semnificativ mai multi bani decat femeile care au ales aceeasi profesie.

Datele analizate de specialistii in relatii publice au aratat ca un consultant din Marea Britanie castiga anual peste 48.000 de lire. Conform recensamantului facut de Asociatie, un englez care lucreaza in PR se poate lauda cu un venit anual ce se apropie de 63.000 de lire, putin peste 5.000 de lire lunar, in timp ce o englezoiaca din aceeasi bransa castiga doar 39.987 de lire anual (peste 3.300 lire lunar).

Daca in Marea Britanie, PR-ul este controlat de barbati, Romania se poate „lauda” doar cu cateva exemplare de piaristi barbati. In UK, venitul barbatilor din PR este ridicat datorita faptului ca acestia ocupa mai multe posturi de conducere in industrie decat femeile. In Romania este insa invers. Majoritatea posturilor de general manager din PR-ul romanesc este arvunita femeilor.

Daca PR-ul englezesc aduce venituri frumusele unui consultant, in Romania salariile variaza in functie de cat de bine stii sa negociezi, cata experienta ai si mai ales ce rezultate ai in agentie. Pretul unui piarist depinde de ideile sale, de cat de implicat este in meseria sa, dar mai ales de cat de bine comunica. Salariul poate pleca de la 700-1.000 de lei si poate ajunge la mii de euro.

Care sunt exact salariile din bransa? Cunosc bineinteles cateva cifre insa nu sunt stabile. Nu putem afirma ca un junior account manager castiga X lei sau ca un media relation officer are salariul atat. Totul depinde cat de bine iti faci treaba, dar mai ales ce idei ai, cat de bune, cat de aplicabile si cat de avantajoase pentru client. Asadar, va tenteaza o cariera in PR?

Publicat pe Ziare.com
http://www.ziare.com/locuri-de-munca/meserii/pr-ul-discrimineaza-femeile-mai-prost-platite-decat-barbatii-1120544

Categorii
PR

Brainstormingul – fabrica de idei ce scoate din incurcatura orice PR-ist

Ce poti face atunci cand ai ramas fara idei si clientul te preseaza pentru o campanie noua? Si nu numai ca nu iti vine nicio idee, dar parca toate care se mai strecoara la tine in cap seamana una cu alta si toate cu cele din campaniile pe care tocmai le-ai terminat de implementat. Raspunsul este BRAINSTORMING!

Nici PR-ul nu il ocoleste. Tehnica brainstorming-ului este folosita de majoritatea companiilor de relatii publice ce pun pret pe ideile angajatilor si pe puterea lor de a diferentia campaniile concurentei. Succesul unui brainstorming se bazeaza pe munca in echipa, la fel ca succesul campaniilor de PR. Acest procedeu incurajeaza ideile, chiar si pe cele trasnite, poate inchega noi prietenii intre colegi sau poate rezolva chiar si un conflict mai vechi. Dar cel mai important, poate furniza idei valabile pentru o campanile de success. Si, de ce nu, un nou contract.

Ideile si succesul lor sunt obtinute din parerile comune, sustinute de cat mai multi participanti la brainstorming. Cateva tipsuri pentru un brainstorming cu efecte pozitive ar fi:

  1. Trimite echipei idei despre ceea ce vrei sa discuti in intalnire, despre scopul campaniei pe care vrei sa o dezvolti si ofera suficient timp pentru documentare. In acest fel, colegii vor avea mai multe idei de dezvoltat decat daca i-ai pune in fata faptului implinit. Vor avea mai mult timp sa aprofundeze ideea si, de ce nu, sa ceara pareri;
  2. La fiecare inceput de intalnire, initiatorul brainstormingului va face un intro, va reveni asupra subiectului si asupra intentiei pentru care intalnirea a fost organizata. Astfel, oricine nu a inteles scopul meeting-ului va avea o noua sansa, iar tema brainstormingului va putea fi aprofundata;
  3. Fiecare idee, indiferent daca este sau nu potrivita scopului campaniei, trebuie explicata, completata si sustinuta. Ideile „respinse” trebuie de asemenea explicate, precum si motivul neacceptarii lor. Uneori, o idee explicata prost poate fi una foarte buna, trebuie sa stii doar cum sa o „vinzi”;
  4. Intalnirile brainstorming se pot organiza la birou insa cele mai eficiente sunt cele care au loc intr-un loc neutru, intr-un mediu prietenos. astfel exprimarea va deveni libera si participantii la un proces de brainstorming isi vor spune ideile si parerile fara teama de a fi respinsi sau criticati.

Brainstormingul este o metoda eficienta prin care membrii unei echipe se pot apropia pentru a pune cap la cap campanii eficiente. Este metoda prin care unii scapa de teama de a scoate „perle” in public si modul in care o echipa poate avea un rezultat notabil in fata unui client.

Publicat pe Ziare.com
http://www.ziare.com/afaceri/marketing/brainstormingul-fabrica-de-idei-ce-scoate-din-incurcatura-orice-pr-ist-1117161

Categorii
PR

Adio ziar, buna ziua PR!

De ce fug ziaristii din presa? De ce aleg sa lucreze in PR? Care este diferenta dintre cele doua meserii?

Decizia unui manager prost m-a ajutat acum ceva ani sa ies din presa. Desi gandul imi trecea adeseori prin cap, nu ma vedeam facand altceva decat sa alerg dupa subiecte sau interviuri, nu reuseam sa-mi vad viata fara agitatia de la ziar sau emotiile de pe teren.

Totusi, am decis sa pasesc afara din culisele presei si sa ma indrept catre un alt domeniu, PR-ul. Aparent, relatiile publice sunt tot un fel de jurnalism, in realitate insa cele doua domenii se aseamana vag.

De ce am ales PR-ul? Nu poti fi si jurnalist, si specialist in relatii publice in acelasi timp. Poti face ambele meserii, insa independent una de cealalta. Exista riscul sa intri in conflict de interese si sa uiti care iti este cu adevarat scopul.

Uneori, jurnalistii si oamenii de PR intra in conflict din cauza prioritatilor fiecaruia. Insa, de cele mai multe ori, acestia lucreaza impreuna eficient si nici unul nu trebuie sa uite care ii este clientul. Jurnalistul scrie pentru public, iar PR-istul pentru o companie sau institutie. Campaniile eficiente sunt rodul muncii celor doua meserii, jurnalismul si relatile publice.

De ce intra jurnalistii in PR? Pentru ca vor sta tot aproape de lumea presei, dar si pentru ca PR-ul este prima varianta a unui jurnalist atunci cand vine vorba despre schimbarea meseriei. In relatia agentiei cu mass media stiu exact ceea ce trebuie sa faca, cum sa actioneze, cum sa reactioneze si cand, deoarece provin din bransa careia se adreseaza.

Jurnalistii intra in PR si pentru ca isi pot satisface pofta si nevoia de a scrie, dar mai ales pentru faptul ca ambele meserii sunt fete ale comunicarii.

Pentru un fost jurnalist, granita dintre presa si PR a fost una destul de usor de trecut, asa ca decizia de a experimenta si domeniul PR-ului s-au potrivit ca o manusa. Vorbind insa din experienta de fost jurnalist si actual om de relatii publice, pot spune ca exista pericolul ca pentru cei care practica cele doua profesii sa apara si confuzii.

Uneori, oamenii de PR cred ca stiu exact cum este sa fii jurnalist, ce si cum gandeste un ziarist, iar de multe ori, jurnalistii cred acelasi lucru despre munca unui om de comunicare. Insa nu toti jurnalistii se simt bine in PR si prea putini PR-isti se muta in tabara ziaristilor.

Agentiile pot apela insa la serviciile unui jurnalist cu veleitati de PR-ist pentru ca experienta acestuia va ajuta compania sa aiba o relatie mai buna cu presa. Relatia dintre agentiile de PR, clientii acestora si reprezentantii mass media este vitala in campanile de comunicare.

Publicat pe Ziare.com
http://www.ziare.com/media/jurnalisti/adio-ziar-buna-ziua-pr-1113661