Categorii
PR

Brainstormingul – fabrica de idei ce scoate din incurcatura orice PR-ist

Ce poti face atunci cand ai ramas fara idei si clientul te preseaza pentru o campanie noua? Si nu numai ca nu iti vine nicio idee, dar parca toate care se mai strecoara la tine in cap seamana una cu alta si toate cu cele din campaniile pe care tocmai le-ai terminat de implementat. Raspunsul este BRAINSTORMING!

Nici PR-ul nu il ocoleste. Tehnica brainstorming-ului este folosita de majoritatea companiilor de relatii publice ce pun pret pe ideile angajatilor si pe puterea lor de a diferentia campaniile concurentei. Succesul unui brainstorming se bazeaza pe munca in echipa, la fel ca succesul campaniilor de PR. Acest procedeu incurajeaza ideile, chiar si pe cele trasnite, poate inchega noi prietenii intre colegi sau poate rezolva chiar si un conflict mai vechi. Dar cel mai important, poate furniza idei valabile pentru o campanile de success. Si, de ce nu, un nou contract.

Ideile si succesul lor sunt obtinute din parerile comune, sustinute de cat mai multi participanti la brainstorming. Cateva tipsuri pentru un brainstorming cu efecte pozitive ar fi:

  1. Trimite echipei idei despre ceea ce vrei sa discuti in intalnire, despre scopul campaniei pe care vrei sa o dezvolti si ofera suficient timp pentru documentare. In acest fel, colegii vor avea mai multe idei de dezvoltat decat daca i-ai pune in fata faptului implinit. Vor avea mai mult timp sa aprofundeze ideea si, de ce nu, sa ceara pareri;
  2. La fiecare inceput de intalnire, initiatorul brainstormingului va face un intro, va reveni asupra subiectului si asupra intentiei pentru care intalnirea a fost organizata. Astfel, oricine nu a inteles scopul meeting-ului va avea o noua sansa, iar tema brainstormingului va putea fi aprofundata;
  3. Fiecare idee, indiferent daca este sau nu potrivita scopului campaniei, trebuie explicata, completata si sustinuta. Ideile „respinse” trebuie de asemenea explicate, precum si motivul neacceptarii lor. Uneori, o idee explicata prost poate fi una foarte buna, trebuie sa stii doar cum sa o „vinzi”;
  4. Intalnirile brainstorming se pot organiza la birou insa cele mai eficiente sunt cele care au loc intr-un loc neutru, intr-un mediu prietenos. astfel exprimarea va deveni libera si participantii la un proces de brainstorming isi vor spune ideile si parerile fara teama de a fi respinsi sau criticati.

Brainstormingul este o metoda eficienta prin care membrii unei echipe se pot apropia pentru a pune cap la cap campanii eficiente. Este metoda prin care unii scapa de teama de a scoate „perle” in public si modul in care o echipa poate avea un rezultat notabil in fata unui client.

Publicat pe Ziare.com
http://www.ziare.com/afaceri/marketing/brainstormingul-fabrica-de-idei-ce-scoate-din-incurcatura-orice-pr-ist-1117161

Categorii
PR

Adio ziar, buna ziua PR!

De ce fug ziaristii din presa? De ce aleg sa lucreze in PR? Care este diferenta dintre cele doua meserii?

Decizia unui manager prost m-a ajutat acum ceva ani sa ies din presa. Desi gandul imi trecea adeseori prin cap, nu ma vedeam facand altceva decat sa alerg dupa subiecte sau interviuri, nu reuseam sa-mi vad viata fara agitatia de la ziar sau emotiile de pe teren.

Totusi, am decis sa pasesc afara din culisele presei si sa ma indrept catre un alt domeniu, PR-ul. Aparent, relatiile publice sunt tot un fel de jurnalism, in realitate insa cele doua domenii se aseamana vag.

De ce am ales PR-ul? Nu poti fi si jurnalist, si specialist in relatii publice in acelasi timp. Poti face ambele meserii, insa independent una de cealalta. Exista riscul sa intri in conflict de interese si sa uiti care iti este cu adevarat scopul.

Uneori, jurnalistii si oamenii de PR intra in conflict din cauza prioritatilor fiecaruia. Insa, de cele mai multe ori, acestia lucreaza impreuna eficient si nici unul nu trebuie sa uite care ii este clientul. Jurnalistul scrie pentru public, iar PR-istul pentru o companie sau institutie. Campaniile eficiente sunt rodul muncii celor doua meserii, jurnalismul si relatile publice.

De ce intra jurnalistii in PR? Pentru ca vor sta tot aproape de lumea presei, dar si pentru ca PR-ul este prima varianta a unui jurnalist atunci cand vine vorba despre schimbarea meseriei. In relatia agentiei cu mass media stiu exact ceea ce trebuie sa faca, cum sa actioneze, cum sa reactioneze si cand, deoarece provin din bransa careia se adreseaza.

Jurnalistii intra in PR si pentru ca isi pot satisface pofta si nevoia de a scrie, dar mai ales pentru faptul ca ambele meserii sunt fete ale comunicarii.

Pentru un fost jurnalist, granita dintre presa si PR a fost una destul de usor de trecut, asa ca decizia de a experimenta si domeniul PR-ului s-au potrivit ca o manusa. Vorbind insa din experienta de fost jurnalist si actual om de relatii publice, pot spune ca exista pericolul ca pentru cei care practica cele doua profesii sa apara si confuzii.

Uneori, oamenii de PR cred ca stiu exact cum este sa fii jurnalist, ce si cum gandeste un ziarist, iar de multe ori, jurnalistii cred acelasi lucru despre munca unui om de comunicare. Insa nu toti jurnalistii se simt bine in PR si prea putini PR-isti se muta in tabara ziaristilor.

Agentiile pot apela insa la serviciile unui jurnalist cu veleitati de PR-ist pentru ca experienta acestuia va ajuta compania sa aiba o relatie mai buna cu presa. Relatia dintre agentiile de PR, clientii acestora si reprezentantii mass media este vitala in campanile de comunicare.

Publicat pe Ziare.com
http://www.ziare.com/media/jurnalisti/adio-ziar-buna-ziua-pr-1113661